未成年人是國家的未來、民族的希望，為了保護(hù)未成年人身心健康，保障未成年人合法權(quán)益，營造安全、健康、良好的廣告市場環(huán)境，北京市市場監(jiān)督管理局依據(jù)相關(guān)法律法規(guī)，現(xiàn)針對未成年人發(fā)布的廣告做出以下提示：

　　一、廣告發(fā)布原則

　　以社會主義核心價值觀為導(dǎo)向，確保廣告內(nèi)容積極、健康，適應(yīng)未成年人身心發(fā)展的特點。堅決抵制低俗、庸俗、媚俗等損害未成年人身心健康的廣告，積極引導(dǎo)未成年人合理使用商品或接受服務(wù)。

　　二、廣告內(nèi)容規(guī)范

　　1.真實合法

　　廣告內(nèi)容必須真實、合法、科學(xué)、準(zhǔn)確，不得利用未成年人易信的特點進(jìn)行欺騙或誤導(dǎo)。

　　2.拒絕不良價值觀

　　不得宣揚淫穢、暴力、炫富等不良內(nèi)容，不得誘導(dǎo)未成年人產(chǎn)生不良價值觀。

　　3.引導(dǎo)健康的生活習(xí)慣

　　廣告應(yīng)引導(dǎo)未成年人形成良好生活習(xí)慣，不得出現(xiàn)吸煙、飲酒、沉迷網(wǎng)絡(luò)等不良行為。

　　4.不得誘導(dǎo)購買

　　針對不滿十四周歲的未成年人廣告，不得誘導(dǎo)其要求家長購買或模仿不安全行為。

　　5.警惕特殊商品與服務(wù)

　　1）不得在大眾傳播媒介或者公共場所發(fā)布聲稱全部或者部分替代母乳的嬰兒乳制品、飲料和其他食品廣告。

　　2）近視防控商品廣告不得使用“康復(fù)”“恢復(fù)”“降低度數(shù)”“近視治愈”“近視克星”“度數(shù)修復(fù)”等表述，誤導(dǎo)兒童青少年和家長近視可以被治愈。

　　3）兒童化妝品廣告應(yīng)正確使用“小金盾”標(biāo)志，“小金盾”是兒童化妝品辨識標(biāo)志，并非質(zhì)量認(rèn)證標(biāo)志，不得以此宣傳商品質(zhì)量得到認(rèn)證；不得使用“食品級”“可食用”等詞語或圖案，避免出現(xiàn)兒童化妝品與食品相混淆的內(nèi)容。

　　三、廣告發(fā)布要求

　　1.禁止向未成年人發(fā)送任何形式的煙草廣告。

　　2.在針對未成年人的大眾傳播媒介上，不得發(fā)布醫(yī)療、藥品、保健食品、醫(yī)療器械、化妝品、酒類、美容廣告，以及不利于未成年人身心健康的網(wǎng)絡(luò)游戲廣告。

　　3.禁止在中小學(xué)校、幼兒園等場所開展商業(yè)廣告活動，不得利用相關(guān)教材、教輔材料等進(jìn)行廣告發(fā)布。

　　4.不得利用不滿十周歲的未成年人作為廣告代言人，使用十周歲及以上未成年人需取得監(jiān)護(hù)人書面同意。

　　5.為了減輕義務(wù)教育階段學(xué)生作業(yè)負(fù)擔(dān)和校外培訓(xùn)負(fù)擔(dān)，面向?qū)W齡前兒童、義務(wù)教育階段和普通高中學(xué)生的校外培訓(xùn)廣告應(yīng)嚴(yán)格遵守《廣告法》及《關(guān)于進(jìn)一步減輕義務(wù)教育階段學(xué)生作業(yè)負(fù)擔(dān)和校外培訓(xùn)負(fù)擔(dān)的意見》相關(guān)政策規(guī)定。