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【營銷案例】二維碼創(chuàng)意營銷

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“二維碼”已經(jīng)不是陌生的詞匯，這個黑白小方格組成的矩陣圖案，只需用手輕松一拍，就可獲得意想不到的豐富信息。

　　Com Score的研究顯示，截止2011年10月，在美國平均每三個月就有2010萬個手機(jī)用戶會用他們的設(shè)備掃描二維碼。這個數(shù)字稱不上龐大，但毫無疑問，使用二維碼的用戶數(shù)會繼續(xù)上升。

　　移動互聯(lián)網(wǎng)正在從貼身到貼心，移動廣告也從“反感擾人”變得“親切宜人”。簡單分享幾個用二維碼進(jìn)行營銷的創(chuàng)造性的、好玩、有趣的例子。相信這樣的小創(chuàng)新在我們以后的生活中會隨處可見，驚喜常在。

1、美諾幣創(chuàng)意二維碼

　　在剛剛結(jié)束的2012年廣州網(wǎng)貨交易會上，美諾彩妝給我們帶來了一場精彩刺激的“搶錢”活動。眾所周知，網(wǎng)交會是從線上走到線下再回到線上的O2O創(chuàng)新展會，是廠商發(fā)展網(wǎng)上分銷商的重要平臺，顯然，對于分銷商來說最關(guān)心的就是“財富”。抓住分銷商心里訴求，美諾彩妝奇思妙想——現(xiàn)場發(fā)錢，不過，發(fā)的不是人民幣，而是獨(dú)創(chuàng)的美諾財富幣。

　　美諾財富幣是以美諾海外銷售的國家和地區(qū)的貨幣為藍(lán)本，重新設(shè)計，將美諾元素和創(chuàng)意二維碼融合到美諾財富幣，持有美諾財富幣不僅可以享受分銷支持優(yōu)惠，用手機(jī)掃描、收藏美諾二維碼，即可獲取百元美諾彩妝淘寶天貓商城的兌換券，還可以在廣交會現(xiàn)場登錄美諾天貓商城，了解美諾彩妝品牌、產(chǎn)品等詳細(xì)信息，方便快捷。

2、Emart超市隱形二維碼

　　超市在中午的時候，人流量和銷售量總是很低，于是韓國Emart超市別出心裁，在戶外設(shè)置了一個非常有創(chuàng)意的QR二維碼裝置，正常情況下，掃描不出這個QR二維碼鏈接，只有在正午時分，當(dāng)陽光照射到它上面產(chǎn)生相應(yīng)投影后，這個QR二維碼才會正常顯現(xiàn)。而此時用智能手機(jī)掃描這個QR二維碼，可獲得超市的優(yōu)惠券，如果在線購買了商品，只需等超市物流人員送到用戶方便的地址即可。

3、維多利亞內(nèi)衣“誘惑”二維碼

　　著名內(nèi)衣品牌維多利亞做了一個很有范兒的戶外廣告，在模特前胸蓋上二維碼，廣告文案更是赤裸裸地充滿誘惑——“Reveal Lily's secret”(Lily的真實(shí)秘密)，讓你亟不可待地拿起手機(jī)拍攝二維碼，原來二維碼的后面是維多利亞的秘密內(nèi)衣，真的如廣告語所說的那樣，“比肌膚更性感”。

4、JCPenney商店個性化送禮二維碼

　　在剛過去的假日季里，零售商JCPenney讓顧客在禮物上添加個性化的元素。從任意一家JCPenney商店購買禮物后，你都會獲得一個“圣誕標(biāo)簽(Santa Tag)”以及相應(yīng)的二維碼。掃描該二維碼后，贈予人可以為接收人錄制一段個性化的語音信息，然后贈予人把該標(biāo)簽像禮品卡一樣塞在包裝上。

　　5、星巴克簡化與顧客互動

　　星巴克等商店利用二維碼簡化與顧客互動的方式。顧客不用再大排長龍等待付款，而只需把預(yù)付費(fèi)卡和手機(jī)應(yīng)用綁定，就可以更快捷地完成支付，還能更多地了解產(chǎn)品和商店的信息。

　　6、給顧客一些他們想要的東西

　　營銷4i原則中i之一是interests(利益)，給顧客想要的利益！Mountain Dew和Taco Bell聯(lián)合搞了一個促銷活動：顧客掃描了飲料杯上的二維碼后，就可以免費(fèi)下載音樂。他們了解他們的顧客：年輕人對流行文化感興趣。該活動為公司獲得了超過20萬次的下載量。

7、特易購(Tesco)公司重新創(chuàng)造購物體驗

　　在韓國，零售巨人特易購(Tesco)公司在熙熙攘攘的地鐵站里推出了“移動超級市場”，消費(fèi)者們能夠迅速地掃描選購需要的商品。晚上，當(dāng)他們回到家中時，這些貨物早已送達(dá)，憑借這一舉措，特易購迅速成為了韓國在線零售業(yè)務(wù)的領(lǐng)跑者。而這種營銷方式目前也為國內(nèi)的綜合性購物網(wǎng)站“一號店”所學(xué)習(xí)，在北京和上海的地鐵和公交站點(diǎn)進(jìn)行小范圍的推廣。

8、Verizon發(fā)起值得分享的比賽

　　Verizon最近做了一個成功的促銷活動，推動銷量增加了200%。店內(nèi)顧客掃描二維碼后，會在Facebook上分享他們的比賽信息。假如有朋友通過該鏈接購買了一臺Verizon手機(jī)，原顧客就有機(jī)會贏得一臺智能手機(jī)。Verizon投入了1000美元，而獲得了35000美元的回報。此外，Verizon還在25000名Facebook用戶中增加了品牌認(rèn)知度。

9、分享最潮的音樂雜錦

　　如果想對那個“特別的你”音樂傳情，你可以通過Spotify創(chuàng)建一個最現(xiàn)代、最潮的音樂雜錦。在Spotify上完成創(chuàng)建音樂播放列表后會生成相應(yīng)的二維碼，接著你可以向那個“特別的你”發(fā)送帶有二維碼的問候卡，對方掃描后就可以直接欣賞音樂雜錦了。

10、Turquoise Cottage酒吧用二維碼做入場印章

　　Turquoise Cottage是印度新德里的一個酒吧，為了讓顧客度過一個美好的夜晚。他們在進(jìn)店的印章上下了功夫，將以前傳統(tǒng)的圖案換成了二維碼。Turquoise Cottage稱自己的這種創(chuàng)意印章稱之為Buddy Stamp。

　　顧客只要用智能手機(jī)對準(zhǔn)二維碼，就能訪問Turquoise Cottage的網(wǎng)站。當(dāng)顧客在晚上8點(diǎn)到10點(diǎn)掃描二維碼的時候，他們能享受到夜店的某些飲料的折扣，如果時間是早上6點(diǎn)到下午四點(diǎn)，它還能提供宿醉提示。

　　超過85%的夜店達(dá)人使用智能手機(jī)掃描了二維碼，并且積極將這一獨(dú)特的體驗分享到Facebook上。

　　二維碼旨在解決移動互聯(lián)網(wǎng)的最后一公里：移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用落地。我們看到現(xiàn)在二維碼的應(yīng)用已經(jīng)很多，包括二維碼購物、二維碼查詢，傳情(文字、圖片、視頻、聲音)、二維碼尋寶、二維碼看電影、二維碼簽到等等。

　　在未來，二維碼能做的更多，比如匆忙上班的路上拿出手機(jī)拍個二維碼，回到辦公室前美味的早餐已等在桌上；下班回家，鏈接手機(jī)二維碼，便能在家中試穿最新上市的時尚服飾；出外旅行不再需要導(dǎo)游，拍下二維碼便能穿越時空，感受動態(tài)現(xiàn)場講解……更多精彩等待大家發(fā)現(xiàn)。